Guten Tag
Peter Turi ist mit seinem «turi2» der Platzhirsch der deutschen Medien-Newsletter. Derzeit feiert er mit einem Special 15 Jahre Morgen-Newsletter und fragte mich zu einem Beitrag über Newsletter-KPI an. Natürlich habe ich den gern geliefert – die Antwort ist leider wegen diverser Privacy- und Sicherheits-Massnahmen gar nicht mehr so einfach: «Was sind die wichtigsten Kennzahlen für den Erfolg eines Newsletters, und wie aussagekräftig sind sie?»
Daraufhin haben die Turis mich gleich noch zu einem Podcast eingeladen. Wir reden über Vergangenheit (Blogs), Gegenwart und Zukunft (erstaunlicherweise werden uns Newsletter wohl noch lange erhalten bleiben), und was ich jungen Einsteiger:innen in die Medienwelt raten würde. Hier anhören (50 min.) oder Zusammenfassung lesen.
Zu einem vermeintlich viel einfacheren Thema aus dem Newsletter-Universum: dem E-Mail-Preheader, also der unscheinbaren Zeile, die als Vorschau jeder Mail eingeblendet wird. Meine Kollegin Lea Lutz wollte darüber einen kurzen Blogpost schreiben – und hat sich selbst gewundert, wieviel es zu sagen gab. Einmal mehr zeigt sich: Jedes kleine Detail trägt zum Erfolg bei. Hier Leas Text: Was ist ein E-Mail-Preheader, und wie verbessert er Ihre Öffnungsrate?
Wir freuen uns über Feedback auf allen Kanälen: Haben Sie schon etwas bemerkt an Ihren Kennzahlen? Was ist Ihre liebste Variante für einen Preheader?
Viele Grüsse aus Zürich
Peter Hogenkamp